互联网时代无人问津的报纸，报社却还在大量印刷，究竟谁还在读？
回想在报业市场的黄金年代，许多报社发行量一度超过百万，版面数量高达上千版，一个小城市甚至能拥有二十多家大报社。然而随着互联网时代的到来，报业历经了广播电视、门户网站、资讯客户端、短视频平台的轮番冲击轰炸后，无奈迎来了油尽灯枯的落幕时刻，成了无人问津的存在。在近些年来报纸行业在移动互联网的衰败危机是老生常谈的话题，报纸作为一种比黑白电视年代还要久远的媒介形式，正在以枯叶凋零的姿态与读者告别。虽然报业式微的论调已经唱衰了多年，但现今仍然有大量报社、报刊存在，为什么这些报社明知纸媒的时代一去不返，却还在孜孜不倦的印刷着？报纸的落寞在报纸、电视、杂志三大传统媒体中，报纸是普及最广和影响最大的媒体，是平民百姓了解信息时事最主流的渠道。它的优点众多，首先是较快的传播速度，对于大多数综合日报和晚报来说，它们的出版周期短、信息传播快。有些甚至在一天之内就能制作早中晚三个版本，十分符合高时效性的新闻。其次就是将阅读主动性交还给读者，报纸将众多信息一次性呈现在读者面前，由读者自由选择阅读区域和内容。无论是浏览、快速阅读亦或详细阅读，读者都可自由决定认知程度。除此之外，报纸还有易保存、信息丰富等优点，这才成为了上世纪的主流媒介方式。但随着信息技术的日新月异，新兴媒体的不断涌现，人们开始越来越趋向于从网络上获取新闻资讯。作为传统媒介主流的报纸首当其冲受到了挤压冲击，饱受阅读量骤降、广告收益下滑、发行量减少的困境难题。在此列举一组数据，2018年全国传媒总产值突破两万亿大关，来到了21571.7亿。2020年持续增长至25229.7亿元，较之2015年增长11031亿元，如果不是受到疫情因素影响，预计增速远不止如此。然而在中国传媒产业蓬勃发展的现在，报纸行业的情况却陷入了困境，过去几年间持续下降。2020年全国报纸总印数289亿份，较之2015年减少了近141亿，报纸种类出版下滑至1810种，相比2015年减少了96种。报纸按照地域可划分为全国、省级、地市和县级四类。在过去几年间这四类报纸的出版数均下降在25%~43%不等。在新兴媒体的强烈冲击下，患有先天劣势的报纸在市场争夺战中无疑是疲态尽显，越来越多的报刊宣布停刊、休刊。《巴中晚报》《河北科技报》《南方法治报》《洛阳商报》《合肥广播电视报》《温州广播电视新壹周》纷纷发布公告宣布停刊和休刊。《贵阳晚报》也宣布将于2022年迎来改版升级，之后将以线上媒体形式更新新闻资讯。这些旧报纸，有的获得过全国科技报质量评比第一名、有的总发行量超过2860万，但在时代的滚滚巨轮下都成了新事物的背景板。这些报社休刊和停刊又有什么差别？这是两个截然不同的概念，休刊的语境上含有休息之意，是指报刊要暂停出刊一段时间进行自身调整，未来还有复刊的可能性，其刊号也将进行保留。停刊则代表永不出版，刊号立即作废。除此之外还有减版、缩刊这种断臂求生的权宜之计，就是指减少单次发行的版次和缩减刊行次数，这些都是报社挽救自身衰败的自救操作，但如果无法在短期内作出转型，也无异于温水煮青蛙。根据统计，2008年~2011年，全国共拆除报刊亭9508座，截止2014年邮政报刊亭只剩下30506座，直到2018年底，全北京只剩下519座报刊亭。2019年中国互联网用户人均时长6.2小时，地市级报纸平均每年要休刊10~20家，这一切迹象都表明中国纸媒的辉煌已经时过境迁了。报纸的意义即使老百姓获取新闻的渠道发生了转变，即便报纸现在成了近乎无人问津的存在，但全国现今依然拥有1810种报刊，其中全国性和省级出版932种，地市级859种，县级报纸19种。要知道报纸发行是辛苦工作，从编辑部传稿到印刷厂，再经过排版、排胶、制作、调试、印刷等一系列工作，已经是凌晨四五点，司机再运输到送报员手中就要到五点半，之后送报员要开展一天的送报工作。很多单位也要承担订阅报纸和杂志的任务，一份报纸的价格在360~1000元不等，如果单位人数众多，一年下来最多甚至要花费上万元，这对于一些小基层政府而言是笔不小的开支，既然如此，报纸作为旧时代媒体，它存在的意义是什么呢？1.报纸具备极高的权威性，纸媒从业者向来是内容为王，拼的不仅是传播度，还是广度、高度、深度、维度、温度。在后真相时代，人人都手持话筒，一些缺乏媒体素养的普通民众也拥有了信息发布权。这就势必造成了一些标题党、谣言的存在。但报纸则规避了这些问题，它拥有正确的信息内容和价值观，具备无可替代的可信度和诚信度。一个热点的诞生往往会激发多种多样的观点立场，而报纸的立场无一例外都是高度统一的，它的发行能承担主流声音的社会责任，这是自媒体所不具备的能力。2.报纸印刷讲究的不是经济账，而是政治账。报纸期刊总体可划分为时政类和非时政类，其中时政类有包含民主党派的三级党报党刊，盈利不是党媒的目的，在民众中第一时间传递党的声音和立场才是这些报纸存在的意义。再者而言，相当一部分发行报社都属于体制内的事业单位，为了单位的收入维持，也需要长期印刷报纸来让一部分机关单位订阅学习，一方面满足报社需求，一方面也能促进单位人员学习。既然报纸存在的必要性无可替代，那报社未来如何发展才能规避停刊休刊的难题呢？影响传统报社继续生存的关键因素就是广告收入跳崖式下跌，订阅率惨不忍睹，广告收入也随之一落千丈。一些固步自封的老媒体依然操持陈旧办报理念，导致传播方式遥遥落后于时代。他们结构单一不具备活力，亦或者面对竞争激烈的市场环境和布满荆棘的转型道路干脆混吃等死，完全丧失了创造收入、自力更生的能力，对于这些报社，如何创造纸外传播才是破局关键。青年报社党委书记、社长李清川阐述了自己的意见：通过停休刊，来重新配备规划自身资源，进而建设更具传播价值的平台和阵地，是报社未来的必然选择。诚然，现今报纸要注重自身质量的提升，加强形式的创新，形成差异化竞争局面，才能提高自身传播效果。要想方设法摆脱报纸市场大同小异、互相掣肘的形势困局。拿先前河南卫视的文化创新举例，凭借文化创意实现爆火出圈，借助自身千年文化大省来找准优势定位，实现传播文化的同时，树立自身形象，这就是形式创新的重要性。报纸产业链关联了多个领域，支撑着数以万计的工作岗位，希望报纸不要发展成一潭死水，在未来转变下能重新焕发出勃勃生机。
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